Waarom je voor je corporate identity geen wedstrijd-sites (zoals 99designs) moet gebruiken

Je bent je bedrijf aan het opbouwen en je merkidentiteit moet stralen.

Dus wat doe je? Je plaatst een wedstrijd op een site als 99designs, hoopt op een pareltje voor weinig geld en wacht op de magie. Het klinkt verleidelijk, maar het is een val die je corporate identity meer kwaad dan goed doet. Laten we eens eerlijk kijken waarom dit pad je naar een teleurstelling leidt.

Wat is een wedstrijd-site voor ontwerp?

Een wedstrijd-site zoals 99designs werkt simpel: je plaatst een opdracht, bijvoorbeeld een logo, en tientallen designers sturen hun ideeën in.

Jij kiest de winnaar en betaalt een vaste prijs, vaak tussen de €299 en €799 voor een basislogo. Het platform faciliteert het hele proces, van inzenden tot betaling. Het idee is democratisch: je krijgt veel opties voor weinig risico.

Maar het is een massamarkt waar kwaliteit onder druk staat. Designers concurreren op volume, niet op diepgang. Dit model lijkt efficiënt, maar het mist de essentie van een sterke merkidentiteit.

Waarom je bedrijfsidentiteit hieronder lijdt

Je corporate identity is het hart van je merk; het vertelt wie je bent en wat je waard bent. Een wedstrijd-site levert vaak generieke ontwerpen op die snel zijn gemaakt, zonder echt onderzoek naar je bedrijf.

Denk aan een logo dat toevallig lijkt op dat van een concurrent, gewoon omdat de designer weinig tijd had.

Een merkidentiteit is als een paspoort voor je bedrijf; je wilt niet dat ie nep aanvoelt.

Er is geen persoonlijke band. Je praat met anonieme inzenders, niet met een partner die je verhaal begrijpt. Dit leidt tot een identiteit die niet klopt bij je waarden, zoals een duurzaam merk dat per ongeluk een cheap uitstraling krijgt.

Op de lange termijn kost je dat meer: herontwerp, klantverwarring en een zwakke merkherkenning. Bovendien is er geen garantie op originaliteit. Veel inzendingen zijn gebaseerd op templates of stock-elementen, wat juridische risico's met zich meebrengt. Je betaalt misschien €400, maar krijgt iets dat niet uniek is en later problemen oplevert met auteursrechten.

Hoe deze sites werken en waar het misgaat

Stel je voor: je typt "logo voor een retailmerk" in en krijgt 50 ontwerpen terug. De meeste zijn snel gemaakt, soms binnen een uur, omdat designers meerdere wedstrijden tegelijk doen. Prijsindicaties variëren: een logo-pakket begint bij €299, maar voor meer aanpassingen betaal je snel €600 extra.

De werking is gebaseerd op volume: designers verdienen alleen als ze winnen, dus ze gokken met generieke ideeën.

• Geen persoonlijk overleg: je stuurt een briefing en wacht, zonder feedbackloop.
• Beperkte aanpassingen: na selectie mag je vaak maar 2-3 keer wijzigen.
• Tijdverspilling: je beoordeelt tientallen opties, wat energie slurpt zonder garantie op succes.

Voor een retailer betekent dit dat je visuele stijl niet aansluit op je doelgroep, zoals een hippe webshop die per ongeluk een oubollig logo krijgt. Er is geen diepgaand brainstormsessie of merkstrategie; het is een eenmalige transactie.

Specifiek voor zakelijke media en PR: een wedstrijd levert zelden een huisstijl op die schaalbaar is voor campagnes. Je krijgt een los logo, maar geen guidelines voor kleuren, lettertypes of beeldmateriaal. Dat betekent dat je later alsnog een professional moet inhuren, wat de totale kosten opdrijft naar €1.500 of meer.

Modellen en prijzen: wat je echt krijgt voor je geld

Er zijn verschillende modellen op sites als 99designs. Het basiswedstrijdmodel kost €299-€499 voor een logo, met 30-50 inzendingen.

Wil je een volledige huisstijl? Dan tik je €799-€1.200 aan, inclusief visitekaartjes en briefpapier. Premium-wedstrijden, met meer ontwerpers, gaan tot €1.500, maar dat is nog steeds zonder strategisch advies.

Vergelijk dat met een freelance designer of agency: een ervaren grafisch ontwerper vraagt €50-€100 per uur, en een logo met basis-huisstijl kost al snel €800-€2.000. Twijfel je nog over gratis logo makers vs. een branding bureau voor je imago?

Dat begint bij €3.000 voor een complete identiteit, inclusief marktonderzoek en prototypes.

1. Budgetoptie: Wedstrijd voor €400 – snel, maar risico op genericiteit.
2. Middenklasse: Freelancer via platformen zoals Upwork, €800-€1.500 – persoonlijker, maar variërend in kwaliteit.
3. Premium: Agency zoals Lime Agency of Total Design, €2.500+ – strategisch en uniek, ideaal voor PR-campagnes.

Je betaalt meer, maar krijgt maatwerk dat past bij je PR-strategie. Varianten zoals "garantie-pakketten" op 99designs (extra €100-€200) beloven onbeperkte aanpassingen, maar in de praktijk blijft het oppervlakkig. Voor een corporate identity in de communicatiesector is dit ontoereikend; je hebt nodig: merkverhaal, visuele taal en toepassingen voor media. Zonder die diepte bouw je op drijfzand.

De keuze hangt af van je schaal: een starter kan met een freelancer uit de voeten, maar een gevestigde retailer pivot naar een agency voor duurzame groei. Wedstrijdsites lijken goedkoop, maar de gevaren van doe-het-zelf-trajecten zonder strategie maken ze op termijn vaak duurder door verborgen kosten en tijdverlies.

Praktische tips voor een sterke corporate identity

Start met een duidelijke briefing: schrijf op wie je bent, wat je doet en welk gevoel je wilt overbrengen. Voor een retailmerk in mode: focus op elegantie en toegankelijkheid, met kleuren als navy en zachtgrijs.

Gebruik tools zoals een merkcanvas om je verhaal scherp te krijgen, voordat je iemand inschakelt.

• Budgeteer reëel: reken op €1.000-€3.000 voor een basis-identiteit, afhankelijk van complexiteit.
• Vraag om een merkgids: documenteer kleuren (Pantone, HEX), lettertypes en toepassingen voor consistentie.
• Test het ontwerp: laat een kleine groep klanten of collega's feedback geven voordat je vastlegt.
• Denk langetermijn: zorg dat je identiteit schaalbaar is voor toekomstige campagnes, zoals social media of persberichten.

Kies voor een persoonlijke samenwerking. Zoek een designer of agency die ervaring heeft met zakelijke media en PR – vraag naar portfolio's van eerdere retail-projecten. Plan een kennismakingsgesprek van 30 minuten om te checken of het klikt en bespreek waarom je niet moet besparen op je crisis-PR plan.

Vraag naar referenties en check die. Afsluitend: vermijd wedstrijd-sites voor je corporate identity, want ze leveren snelle maar oppervlakkige resultaten op. Investeer in een partner die je verhaal begrijpt, en je merk groeit uit tot een krachtig middel voor je communicatie. Zo bouw je iets dat blijft, niet alleen een tijdelijke wedstrijdoverwinning.