Video voor employer branding: Laat je bedrijfscultuur zien

Je hebt vast wel eens een video gezien die je direct raakte.

Een bedrijf dat zo eerlijk en leuk laat zien hoe het er echt aan toe gaat, dat je meteen wilt solliciteren. Dat is employer branding met video. Je laat niet alleen zien wat je doet, maar vooral wie je bent en hoe je het doet.

In een wereld waar talent schaars is, is dat goud waard. Je bouwt een band op voordat iemand überhaupt bij je binnenstapt.

Employer branding via video betekent simpelweg dat je je bedrijfscultuur vastlegt en deelt met video.

Het draait niet om een saaie bedrijfsfilm uit 2010. Het gaat om authentieke, korte en herkenbare verhalen die laten zien wat jouw team drijft. Denk aan een werkdag, een teamuitje of een collega die vertelt waarom hij hier zo graag werkt. Dit is je kans om een kijkje in de keuken te geven.

Waarom je nú met video moet starten

De arbeidsmarkt is een echte kopersmarkt geworden voor talent. Goede mensen hebben opties te over.

Ze scrollen door LinkedIn, Glassdoor en TikTok op zoek naar een bedrijf dat bij ze past. Een vacaturetekst vertelt ze wat ze moeten doen, maar video laat zien hoe het voelt om hier te werken. Dat verschil is alles.

Een video bouwt vertrouwen op. Mensen geloven hun ogen sneller dan een tekst vol kreten als ‘dynamische werkomgeving’.

Ze zien de glimlach van een collega, de rommel op een bureau of de serieuze blik tijdens een brainstorm. Dat is echtheid. En echtheid trekt de juiste mensen aan en stoot de verkeerde af. Dat bespaart je een hoop ongemakkelijke sollicitatiegesprekken. Bovendien is video een mega-effectief distributiekanaal.

Een video op LinkedIn krijgt gemiddeld 3 keer meer betrokkenheid dan een tekstpost. Je verhaal reikt verder en blijft langer hangen.

Je investeert eenmaal in de productie en plukt daar maanden, soms jaren, de vruchten van. Het is je beste wervingstool zonder extra kosten per kandidaat.

De kern: wat laat je zien en hoe werkt het?

Het draait allemaal om je bedrijfscultuur. Dat is de onzichtbare lijm tussen je collega’s.

Je video moet die lijm zichtbaar maken. Kies voor onderwerpen die écht leven binnen je team. Laat de sfeer zien, niet de slogan op de muur.

Denk aan de kleine momenten die het grote verschil maken. Een ijzersterk concept is de ‘dag uit het leven van’.

Een collega filmt zijn of haar werkdag met een telefoon. Geen professionele crew, gewoon lekker rauw. Laat zien hoe de ochtend begint, hoe er geluncht wordt en hoe een last-minute klus wordt opgepakt. Dit geeft een eerlijk beeld en voelt voor de kijker alsof ze zelf even binnenkijken.

Een ander krachtig format is de team-interviewvideo. Zet 3 tot 5 collega’s voor de camera en stel ze dezelfde, lichtvoetige vraag, waarbij je natuurlijk zorgt dat iedereen een professionele indruk maakt tijdens videobellen.

Bijvoorbeeld: ‘Wat is het gekste dat je hier hebt meegemaakt?’ of ‘Wie is je onmisbare collega en waarom?’. Door de antwoorden naast elkaar te zien, ontstaat er een levendig beeld van de groep dynamiek. Dit werkt perfect voor social media.

De techniek hoeft niet ingewikkeld te zijn. Een iPhone vanaf de iPhone 12 (circa €800) of een Samsung Galaxy S23 (circa €750) filmt in 4K-kwaliteit.

Gebruik een simpele lavalier-microfoon van Rode (de SmartLav+, circa €60) voor helder geluid. Een stabiele opname maak je met een Joby Gorillapod (circa €50). Je totale startpakket heb je dus voor minder dan €900.

Verschillende soorten video’s en hun kosten

Je kunt alle kanten op. Het hangt af van je budget en je doel.

• Selfie-video’s (telefoon): Ideaal voor LinkedIn Stories of TikTok. Een collega filmt zichzelf. Kosten: €0 (behalve je tijd). Snel, direct en superauthentiek.
• Professionele bedrijfsvideo (luxe): Een strakke video van 2 minuten met drone-shots, geanimeerde graphics en een voice-over. Gemaakt door een bureau. Kosten: €3.000 - €8.000. Voor grote wervingscampagnes.
• Team-reportage: Een videografiekeur filmt een halve dag op kantoor en interviewt collega’s. Kosten: €1.200 - €2.500. Perfect voor je ‘werken bij’-pagina.
• Aftermovie van een event: Een compilatie van je bedrijfsfeest of conferentie. Gemaakt door een freelancer. Kosten: €800 - €1.500. Laat zien dat je een leuk team bent.

Hieronder vind je een overzicht van veelgebruikte formats in de zakelijke videowereld, inclusief realistische prijsindicaties voor productie. Wil je zelf aan de slag? Bekijk dan onze gids over apparatuur voor zakelijke video. Voor de meeste MKB-bedrijven is een professionele reportage van €1.500 een goede sweet spot.

Je krijgt kwaliteit zonder de hoofdprijs te betalen. Freelancers via platforms als Storyhunter of lokale videografen rekenen vaak een dagtarief van €600 tot €1.000. Bedenk: een goede video is een investering die zich terugbetaalt in minder wervingskosten en betere kandidaten.

Praktische tips om direct te starten

Je hoeft niet te wachten op het perfecte moment. Begin klein. Vraag een collega die leuk kan filmen om vandaag nog drie korte opnames te maken.

Focus op één verhaal. Bijvoorbeeld: ‘Waarom eet iedereen hier vrijdagmiddag samen?’.

"De beste video is de video die je daadwerkelijk maakt. Niet degene die je in je hoofd hebt."

Dit is een perfect begin voor je LinkedIn-feed. Zorg voor een duidelijke call-to-action. Wat wil je dat de kijker doet na het kijken?

Stuur ze niet meteen naar een sollicitatieformulier. Vraag eerst om te reageren met een emoji of een vraag. Zo bouw je een community op. Pas daarna leid je ze door naar je carrièrepagina.

Plan je content vooruit en pas Video SEO toe om je zakelijke video's beter vindbaar te maken. Maak hiervoor een contentkalender.

Plan bijvoorbeeld elke maand één ‘team-interview’ en twee ‘behind-the-scenes’ filmpjes. Zo blijf je consistent zichtbaar zonder elke week in de stress te schieten.

Consistentie is belangrijker dan perfectie. En tot slot: wees niet bang voor fouten. Een hapering of een onverwachte lach kan juist charmant zijn.

Het maakt je menselijk. Dus pak je telefoon, loop naar een collega en vraag: ‘Hoe was je dag?’.