Hoe optimaliseer je afbeeldingen voor SEO (Alt-teksten en bestandsnamen)?

Stel je voor: je hebt een prachtige infographic gemaakt voor een klant in de financiële sector, of een sfeerfoto van een persevent. Die afbeelding verdient het om gevonden te worden.

Toch blijft hij vaak onzichtbaar voor zoekmachines. Dat is zonde, want met een paar simpele aanpassingen haal je er veel meer SEO-waarde uit. We gaan aan de slag met alt-teksten en bestandsnamen, zodat jouw media content echt gaat werken voor je zichtbaarheid.

Wat je nodig hebt vooraf

Je hoeft geen tech-wizard te zijn. Pak een laptop of desktop, want op een telefoon is het lastiger typen.

Zorg dat je toegang hebt tot je media bibliotheek, bijvoorbeeld in WordPress, een DAM-systeem zoals Bynder of een map in Google Drive.

Een scherp oog voor detail is je belangrijkste gereedschap. Reken op ongeveer 15 tot 30 minuten per serie van 10 afbeeldingen. Als je een bedrijfsaccount hebt bij Shutterstock of Adobe Stock, check dan even of je de bestandsnaam mag aanpassen voordat je uploadt.

Stap 1: Analyseer je huidige afbeeldingen

Open je media-bibliotheek en filter op afbeeldingen zonder alt-tekst of met een slechte bestandsnaam. Kijk naar de laatste 20 uploads.

Hoeveel hebben nog de standaard naam zoals IMG_1234.jpg? Schrijf even op hoeveel dat er zijn.

Dit duurt ongeveer 5 minuten. Een veelgemaakte fout is om alles door elkaar te analyseren; pak een specifieke campagne of categorie, zoals persfoto’s of infographic, om het overzichtelijk te houden.

“Een goede bestandsnaam is als een visitekaartje voor je afbeelding. Het vertelt direct waar het over gaat.”

Stap 2: Kies de juiste bestandsnaam

Voor je uploadt, hernoem je het bestand. Gebruik kleine letters, underscores in plaats van spaties en vermijd speciale tekens.

Bijvoorbeeld: zakelijke_persconferentie_amsterdam_2024.jpg in plaats van IMG_9876.jpg. Wees specifiek: noem het onderwerp, de locatie en eventueel het jaar.

Dit kost ongeveer 1 minuut per afbeelding. Veelgemaakte fouten zijn te lange namen, hoofdletters of leestekens die niet worden gelezen door zoekmachines. Houd de naam tussen de 3 en 5 woorden, maximaal 60 karakters.

Stap 3: Schrijf een alt-tekst die beschrijft én helpt

De alt-tekst is een tekstueel alternatief voor je afbeelding. Het is niet alleen voor SEO, maar ook voor mensen die de afbeelding niet kunnen zien.

Beschrijf wat er te zien is in 1 tot 2 zinnen. Bijvoorbeeld: “Een groep professionals tijdens een zakelijke persconferentie in Amsterdam, met een spreker bij een microfoon.” Gebruik je hoofdkeyword natuurlijk, maar forceer het niet.

Voor een PR-campagne: “Infographic over klanttevredenheid in de communicatiesector, met cijfers over engagement.” Dit duurt 2 minuten per alt-tekst. Een fout die vaak voorkomt: te lange alt-teksten die als spam overkomen, of juist te korte zoals “foto1”. Hou het onder de 125 karakters voor veiligheid.

Stap 4: Voeg context toe met titels en captions

Naast de alt-tekst kun je een titel en onderschrift gebruiken. De titel zie je in de broncode, de caption onder de afbeelding op de pagina.

Gebruik de titel voor een korte, SEO-vriendelijke variant van je alt-tekst. De caption mag iets informeler zijn, bijvoorbeeld: “Sfeerbeeld van ons PR-event op 15 maart 2024.” Dit versterkt de relevantie voor zoekmachines en helpt je om teksten voor Google's Featured Snippets te optimaliseren. Reken op 1 minuut per afbeelding.

Veelgemaakte fout: dezelfde tekst overal kopiëren. Zorg dat elke afbeelding uniek is, vooral bij series van een evenement.

Stap 5: Comprimeer en optimaliseer het bestand

Grote afbeeldingen vertragen je site, wat slecht is voor SEO. Gebruik een tool zoals TinyPNG of ShortPixel om het bestand te verkleinen zonder kwaliteitsverlies. Richtlijn: houd jpg’s onder de 100 KB en PNG’s onder de 200 KB, tenzij het een grote hero-image is.

Voor een infographic mag het wat grover, maar test altijd de laadtijd.

Dit duurt 2-3 minuten per afbeelding. Een fout: te veel comprimeren waardoor de afbeelding korrelig wordt. Check altijd op een scherm van minimaal 1920x1080 pixels.

Stap 6: Upload en controleer in je CMS

Upload het hernoemde bestand naar je CMS. Vul direct de alt-tekst, titel en caption in.

Bij WordPress is dat in de media-bibliotheek, bij Bynder of andere DAM-systemen in de metadata-velden. Test de pagina op mobiel en desktop om te zien of de afbeelding goed laadt. Dit duurt 3 minuten per upload.

Veelgemaakte fout: vergeten op te slaan of de verkeerde velden invullen. Dubbelcheck of de alt-tekst zichtbaar is door de pagina te inspecteren (rechtermuisknop > inspecteren).

Stap 7: Verifieer met een checklist

Gebruik deze checklist om je werk te controleren. Dit duurt ongeveer 5 minuten per 10 afbeeldingen.

• Bestandsnaam: kleine letters, underscores, geen spaties of speciale tekens?
• Bestandsnaam: beschrijvend en tussen 3-5 woorden?
• Alt-tekst: beschrijft de afbeelding in 1-2 zinnen?
• Alt-tekst: bevat een keyword natuurlijk, onder de 125 karakters?
• Titel en caption: uniek en relevant voor de pagina?
• Bestandsgrootte: jpg onder 100 KB, png onder 200 KB?
• Laadtijd: pagina laadt binnen 3 seconden op mobiel?
• Controle: alt-tekst zichtbaar bij inspecteren van de pagina?

Als je alle punten ja kunt beantwoorden, is je afbeelding SEO-geoptimaliseerd. Voor een PR-campagne met 20 afbeeldingen ben je ongeveer 2 tot 3 uur verder, maar de investering levert betere zichtbaarheid op in zoekmachines.

Veelvoorkomende valkuilen en hoe je ze vermijdt

Een valkuil is het copy-pasten van alt-teksten over verschillende afbeeldingen heen. Google herkent duplicate content en waardeert unieke beschrijvingen minder, wat ook invloed heeft op de rol van interne linkbuilding in je SEO-copywriting.

Een andere fout is het negeren van de bestandsnaam; die wordt ook gelezen door zoekmachines. En vergeet niet: alt-teksten zijn er voor mensen, niet alleen voor robots.

Schrijf dus alsof je het uitlegt aan een collega. Test regelmatig met tools zoals Google Search Console om te zien of je afbeeldingen worden geïndexeerd. Met deze stappen zorg je dat je zakelijke media content beter presteert. Je afbeeldingen worden niet alleen mooier, maar ook functioneler voor je lokale SEO-strategie. Aan de slag!