Hoe maak je een effectieve 'Explainer Video' voor je SaaS-product?

Stel je voor: je hebt een geweldig SaaS-product, maar niemand snapt wat het precies doet.

Een explainer video is dan je beste vriend. Het is een korte, heldere video die in 60 tot 90 seconden uitlegt wat je oplossing is, voor wie het is en waarom het werkt.

Je hoeft geen filmregisseur te zijn om er een te maken. Met een slim plan, een paar tools en deze stappen bouw je een video die klanten aantrekt en converteert. We gaan voor praktisch, niet voor perfect. Klaar?

Stap 1: Je basis op orde – wat je nodig hebt

Voordat je begint, zorg je voor een stevige basis. Je hebt een duidelijk verhaal nodig, een script van maximaal 150 woorden voor een video van 60-90 seconden, en een rustige opnameplek.

Denk aan een kleine kamer met zacht licht, een telefoon of webcam, een headset-microfoon (zo’n oortjes-mic van €15-25 werkt al goed), en gratis software zoals Canva of DaVinci Resolve voor bewerking.

Zorg dat je je doelgroep scherp hebt: wie is de gebruiker, welk probleem ervaart diegene en welke oplossing biedt jouw SaaS? Noteer drie kernwoorden die je merkdragen, bijvoorbeeld ‘snel’, ‘veilig’ en ‘inzichtelijk’. Kies een stijl die bij je merk past: animatie, screencast of live-action.

Een goede explainer video is een gesprek met je klant, niet een verkooppraatje.

Houd het simpel: één hoofdgedachte per scène, maximaal drie scènes in totaal. Veelgemaakte fout: te veel willen uitleggen.

Beperk je tot één probleem en één oplossing. Een andere fout: geen duidelijke call-to-action. Bedenk vooraf wat je wilt dat de kijker doet na afloop, bijvoorbeeld een gratis proefaccount starten of een demo aanvragen.

Stap 2: Schrijf een helder script – de kern van je video

Begin met een pakkende openingszin die het probleem benoemt. Bijvoorbeeld: ‘Je verliest uren per week aan handmatige rapportages voor je marketingteam.’ Houd die eerste 5 seconden kort en direct. Daarna introduceer je je SaaS-oplossing in één zin: ‘Met ReportFlow maak je in 2 minuten een complete campagnedashboard voor je klanten.’

Bouw verder met een eenvoudige structuur: probleem – oplossing – voordeel – actie.

Gebruik concrete getallen: ‘Bespaar tot 10 uur per week’ of ‘Verhoog je klantretentie met 15%’. Schrijf zoals je praat, zonder vakjargon.

Vraag je af: zou ik dit tegen een collega zeggen bij de koffie? Timing: houd je script op 150 woorden voor een video van 60-90 seconden. Lees het hardop voor en pas de lengte aan.

Veelgemaakte fout: te lange zinnen en complexe taal. Test je script op een collega buiten je team: snapt diegene het direct? Zo niet, versimpel.

Sluit af met een duidelijke call-to-action. Bijvoorbeeld: ‘Probeer ReportFlow 14 dagen gratis op reportflow.nl en start vandaag nog.’ Zorg dat je URL of naam duidelijk wordt uitgesproken en in beeld verschijnt.

Stap 3: Kies je stijl en plan je opnames

Je hebt drie hoofdstijlen: animatie, screencast en live-action. Animatie is ideaal voor abstracte SaaS-concepten.

Gebruik tools zoals Vyond of Canva, vanaf €20 per maand. Screencast laat je software zien in actie. Gebruik Loom of OBS Studio (gratis) om je scherm op te nemen. Live-action voegt een gezicht toe, handig voor vertrouwen, maar vereist meer planning.

Plan je opname in blokken van 30 minuten. Neem eerst je voice-over op in een stille kamer, liefst met een headset-microfoon.

Neem daarna beeld op: animatie maak je in blokken van 10 minuten per scène, screencast in één ronde van 5 minuten.

Bij live-action: zorg voor een rustige achtergrond en een simpele outfit zonder drukke patronen. Veelgemaakte fout: onvoorbereid opnemen zonder storyboard. Teken een eenvoudig storyboard met drie vakjes: openingsbeeld, oplossing in actie, call-to-action.

Een andere fout: te veel achtergrondgeluid. Test je audio op ruis en echo’s, en gebruik een popfilter als je een externe microfoon hebt.

Stap 4: Bewerken en afmaken – de laatste polijst

Importeer je beeld en audio in je bewerksoftware. Snijd je voice-over strak: verwijder pauzes en herhalingen.

Zorg dat elke scène maximaal 20-30 seconden duurt. Voeg eenvoudige animaties of tekst overlays toe die je kernwoorden benadrukken, zoals ‘snel’ of ‘veilig’.

Kleurgebruik: houd een beperkt palet van 3-4 kleuren die bij je merk passen. Gebruik een duidelijk lettertype, bijvoorbeeld Open Sans of Roboto, minimaal 24pt voor ondertiteling. Zorg dat je logo en merknaam in beeld komen, maar niet te dominant.

Exporteer in 1080p, 24-30 fps, en een bestandsgrootte onder de 50 MB voor webgebruik. Veelgemaakte fout: te veel effecten en overgangen die afleiden. Houd het rustig en consistent. Een andere fout: geen ondertiteling.

Voeg altijd ondertiteling toe, want veel kijkers bekijken video’s zonder geluid. Test je video op verschillende schermen: laptop, tablet en telefoon.

Stap 5: Publiceren en meten – je video aan de wereld tonen

Plaats je video op je homepage, je productpagina en je LinkedIn-profiel. Zorg voor een vliegende start door de perfecte briefing voor je videoproductie op te stellen. Gebruik daarnaast een duidelijke thumbnail met je logo en een korte tekst, bijvoorbeeld ‘SaaS-explainer: ReportFlow in 60 seconden’.

Voeg een transcript toe voor SEO en toegankelijkheid. Ontdek de kracht van gepersonaliseerde videocontent en stuur de video naar je sales- en marketingteam met een korte handleiding voor gebruik.

Meet resultaten: kijk naar weergaven, kijkduur en klikken op je call-to-action. Gebruik tools zoals Google Analytics of de inzichten van je video-hostingplatform. Ontdek hoe je de ROI van je video-inspanningen meet: stel een doel, zoals minimaal 30% kijkduur en 5% conversie naar een proefaccount.

Optimaliseer na 2 weken: test een andere thumbnail of een aangepaste openingszin. Veelgemaakte fout: video publiceren en vergeten. Plan een follow-up: deel de video in een nieuwsbrief of webinar. Een andere fout: geen A/B-test uitvoeren. Test twee versies van je thumbnail of call-to-action om te zien wat beter werkt.

Verificatie-checklist

• Script maximaal 150 woorden, gelezen in 60-90 seconden.
• Probleem, oplossing, voordeel en actie duidelijk aanwezig.
• Audio helder, zonder ruis, met headset-microfoon opgenomen.
• Beeld consistent: maximaal 3 scènes, rustige achtergrond.
• Onmiddellijk na afloop: call-to-action in beeld en uitgesproken.
• Video geëxporteerd in 1080p, onder de 50 MB, met ondertiteling.
• Geplaatst op minimaal drie plekken: homepage, productpagina, LinkedIn.
• Meetdoel gesteld: 30% kijkduur, 5% conversie, na 2 weken geoptimaliseerd.