Hoe maak je een content-audit om slecht presterende teksten te verbeteren?

Een content-audit voelt soms als een kast opruimen: je weet dat het nodig is, maar je schuift het liever voor je uit.

Toch is het de allerbeste manier om teksten die nu niets opleveren, om te toveren tot echte klantenmagneten. Je hoeft niet alles weg te gooien. Je herschrijft gewoon wat slecht presteert.

Denk aan je website als een winkel. Staat er stof op de schappen?

Zijn de etiketten vervaagd? Dan lopen klanten zo door.

Een content-audit is je schoonmaakdag. Je checkt wat werkt, wat niet en wat je direct kunt fixen. Geen paniek, we doen dit samen stap voor stap.

Wat je nodig hebt voordat je start

Je hoeft geen duur gereedschap te kopen. Een content-audit draait om helderheid.

• Google Analytics 4: Gratis en je hebt al data. Koppel je website en kijk naar pageviews en gemiddelde tijd op pagina.
• Google Search Console: Ook gratis. Hier zie welke zoekwoorden je nu al rankt en hoe vaak erop geklikt wordt.
• Een simpele spreadsheet: Google Sheets of Excel. Maak een lijst met URL’s, titels, publicatiedatum en je eigen score.
• Ongeveer 2 uur per week: Plan dit in. Een audit is geen marathon in één dag, maar een wekelijkse routine.

Zorg dat je deze drie dingen bij de hand hebt, dan kom je een heel eind. Heb je dit niet? Maak het aan.

Het kost je hooguit 10 minuten om in te loggen. Dan pas ga je echt zien wat er speelt.

Stap 1: Verzamel al je content in één overzicht

Eerst maar eens zien wat je hebt. Je bent verbaasd hoeveel pagina’s er soms online staan zonder dat je het doorhebt.

1. Open je website en loop alle pagina’s na. Gebruik een tool als Screaming Frog (gratis voor sites tot 500 URL’s) of een simpele XML-sitemap.
2. Zet elke unieke URL in je spreadsheet. Doe dit in kolom A.
3. Voeg kolom B toe: de paginatitel. Kopieer deze precies.
4. Voeg kolom C toe: de publicatiedatum. Weet je het niet? Check dan in je CMS (WordPress, Craft, etc.).
5. Voeg kolom D toe: het hoofd zoekwoord. Check snel welk woord het beste past.

Tijdsindicatie: Doe dit voor 20 tot 30 pagina’s per uur. Een kleine site van 50 pagina’s is dus in 2 uur klaar.

Veelgemaakte fout: Je begint meteen met analyseren. Niet doen. Eerst alles verzamelen. Anders raak je de draad kwijt.

Stap 2: Check de prestaties per pagina

Nu kijk je naar de cijfers. Niet om jezelf af te kraken, maar om keuzes te maken.

1. Open Google Analytics 4. Ga naar Rapporten > Verkeer per kanaal. Filter op organisch verkeer.
2. Zoek je URL op. Noteer het aantal sessies (bezoekers) en de gemiddelde tijd op pagina.
3. Open Google Search Console. Ga naar Prestaties. Filter op pagina. Noteer het aantal klikken en de gemiddelde positie.
4. Vul je spreadsheet aan met deze cijfers. Gebruik kolommen E (sessies), F (tijd op pagina) en G (klikken).

Stel: je hebt een blogpost over “PR-strategie voor startups” met 50 bezoekers per maand en een tijd van 30 seconden. Dat is een rode vlag. Een goede pagina zit vaak boven de 2 minuten en minimaal 100 bezoekers.

Specificatie: Gebruik een drempelwaarde. Minder dan 50 bezoekers per maand?

Dan verdient de pagina aandacht. Tijd onder de 1 minuut? De tekst is niet boeiend genoeg. Tijdsindicatie: 15 minuten per pagina.

Doe dit alleen voor de belangrijkste pagina’s. Focus op de 20% die het meeste verkeer moet opleveren.

Veelgemaakte fout: Je kijkt alleen naar bezoekers. Maar een pagina met weinig bezoekers maar een hoge conversieratio is goud. Check dus ook of er contactformulieren zijn ingevuld via die pagina.

Stap 3: Analyseer de inhoud op kwaliteit

Nu duik je in de tekst zelf. Dit is waar de magie gebeurt.

1. Open de pagina. Lees de eerste 10 seconden. Is de titel duidelijk? Wekt het nieuwsgierigheid?
2. Check de koppen (H1, H2, H3). Zitten de zoekwoorden erin? Is de structuur logisch?
3. Scroll naar beneden. Is de tekst langer dan 300 woorden? Te kort? Dan voegt het weinig waarde toe.
4. Kijk naar interne links. Link je naar andere pagina’s? Minimaal 2-3 interne links per pagina is een goede basis.
5. Check de meta-description. Is deze aanwezig en pakkend? Maximaal 155 tekens.

Je checkt of de tekst nog relevant is en of hij goed scoort op SEO. Stel: je hebt een pagina over “Media training” van 150 woorden. Dat is te kort. Google ziet het als dunne content.

Je hebt minimaal 800 woorden nodig voor een onderwerp als dit. Veelgemaakte fout: Je herschrijft alles zonder te kijken naar wat er al goed is. Soms is alleen een nieuwe titel en een extra kop genoeg.

Stap 4: Bepaal welke pagina’s je aanpakt

Nu maak je keuzes. Niet alles hoeft direct.

1. Sorteer je spreadsheet op bezoekers. Pak de pagina’s met de meeste bezoekers eerst aan.
2. Geef elke pagina een prioriteit: hoog, midden, laag. Hoog = veel bezoekers maar lage tijd op pagina. Laag = weinig bezoekers en geen conversie.
3. Maak een actielijst. Kies 5 pagina’s per week om te verbeteren.
4. Plan de herschrijving. Gebruik een kalender. Zet er een deadline op.

Focus op wat het meeste oplevert. Stel: je hebt een landingspagina voor PR-diensten met 500 bezoekers per maand maar geen aanvragen. Misschien moet je je download-pagina optimaliseren voor meer leads. Die is hoog prioriteit.

Je herschrijft de koppen, voegt een call-to-action toe en update de meta-description. Tijdsindicatie: 30 minuten om te prioriteren.

Doe dit eens per maand. Veelgemaakte fout: Je pakt alles tegelijk aan. Kies 5 pagina’s. Focus.

De rest komt later.

Stap 5: Herschrijf en verbeter de teksten

Tijd om te schrijven. Dit is het leukste deel.

1. Lees de oude tekst. Markeer zinnen die niet duidelijk zijn.
2. Begin met de titel. Maak hem specifiek. “PR-strategie” wordt “PR-strategie voor startups: 5 stappen naar succes”.
3. Voeg nieuwe koppen toe. Gebruik H2 en H3. Stop zoekwoorden erin.
4. Schrijf langer. Voeg voorbeelden, cijfers en tips toe. Maak het waardevol.
5. Check de interne links. Voeg nieuwe links toe naar gerelateerde pagina’s.
6. Update de meta-description. Maak het een uitnodiging om te klikken.

Je herschrijft niet zomaar, je verbetert. Stel: je herschrijft een blogpost van 500 naar 1200 woorden. Je voegt een checklist toe en een voorbeeldcase die aansluit bij je website-copy.

De tijd op pagina verdubbelt. Specificatie: Gebruik een woordenteller.

Richt je op 1000-1500 woorden voor informatieve pagina’s. Voor landingspagina’s mag het korter zijn, maar altijd met een duidelijke call-to-action. Tijdsindicatie: 1-2 uur per pagina.

Schrijf in blokken van 25 minuten. Veelgemaakte fout: Je herschrijft zonder doel.

Bedenk: wat wil de lezer weten? En hoe maak je complexe technische teksten begrijpelijk voor de beslisser?

Stap 6: Monitor en bijsturen

Klaar? Nu check je of het werkt.

1. Publiceer de herschreven pagina. Wacht 2 weken.
2. Check Google Analytics. Is het verkeer gestegen? Is de tijd op pagina langer?
3. Check Search Console. Is de positie verbeterd?
4. Plan een maandelijkse check in. Herhaal de stappen.

Een audit is een cyclus, niet een eenmalig project. Stel: na 3 weken zie je dat de pagina 20% meer bezoekers heeft. Super! Blijf optimaliseren. Tijdsindicatie: 10 minuten per pagina per maand. Veelgemaakte fout: Je stopt na één keer. Een content-audit is een doorlopend proces. Blijf ervoor gaan.

Verificatie-checklist

Voordat je tevreden achteroverleunt, loop deze checklist na. Vink elk punt af.

• ✓ Alle pagina’s staan in je spreadsheet.
• ✓ Analytics en Search Console zijn gekoppeld.
• ✓ Elke pagina heeft een prioriteit: hoog, midden, laag.
• ✓ Je hebt 5 pagina’s gekozen om te herschrijven.
• ✓ Elke herschreven pagina heeft een nieuwe titel en koppen.
• ✓ De tekst is minimaal 800 woorden.
• ✓ Interne links zijn toegevoegd.
• ✓ Meta-description is geüpdatet.
• ✓ Je plant een maandelijkse check in.

Als je alles hebt afgevinkt, ben je klaar. Je website is weer fris en klaar voor klanten. En jij?

Jij bent een stuk relaxter. Want je weet nu precies wat er speelt en hoe je het fixt.