Hoe gebruik je AI voor het analyseren van concurrentie-content?

Je concurrentie zit niet stil en jij wilt weten wat ze precies doen.

AI maakt dat makkelijker dan ooit. Je kunt nu in een paar uur analyseren wat zij publiceren, welke zoekwoorden ze gebruiken en hoe hun publiek reageert.

Dit bespaart je dagenlang handmatig werk en geeft je concrete inzichten voor je eigen PR en contentstrategie. In deze handleiding leer je stap voor stap hoe je AI inzet voor concurrentie-analyse, specifiek voor zakelijke media, contentmarketing en communicatie. Je hebt geen technische achtergrond nodig, alleen een laptop en een gezonde dosis nieuwsgierigheid.

Wat je nodig hebt voordat je begint

Je hebt een computer of laptop met internet nodig. Een Chrome-browser werkt het beste voor de meeste AI-tools. Zorg dat je een stabiele internetverbinding hebt, want je gaat veel data downloaden en uploaden.

Een scherm van minimaal 13 inch is prettig voor het bekijken van tabellen en grafieken.

Je hebt toegang tot een paar AI-tools nodig. Voor tekstanalyse werkt ChatGPT Plus (€20 per maand) of Jasper (vanaf €39 per maand).

Voor SEO- en concurrentie-analyse zijn SEMrush (vanaf €119,95 per maand) en Ahrefs (vanaf €99 per maand) geschikt. Voor social media monitoring kun je Brandwatch proberen (vanaf €800 per jaar) of een tool als Mention (vanaf €29 per maand). Kies één tool per type data om kosten te beheersen.

Je hebt een lijst nodig met 3 tot 5 belangrijke concurrenten in je niche.

Denk aan bedrijven zoals Persberichten.nl, Newcom, Presscloud of grotere spelers als RTL Nieuws en NU.nl. Noteer hun domeinnamen, social media-kanalen en eventuele nieuwsbrieven. Zorg dat je toegang hebt tot hun openbare content: artikelen, persberichten, LinkedIn-posts en video’s. Verzamel een basis van eigen data.

Download je laatste 10 persberichten, contentkalender en social media-statistieken. Zo kun je straks gericht vergelijken. Reken op een halve dag voor de voorbereiding en een halve dag voor de analyse.

Stap 1: Verzamel concurrentie-content

Start met het scrapen van openbare content van je concurrenten. Gebruik hiervoor een tool als SEMrush Content Audit of een eenvoudige scraper zoals Octoparse (gratis versie beschikbaar).

Voer de domeinnaam in van je concurrent en download de laatste 50 pagina’s. Doe dit voor elk van de 3 tot 5 concurrenten. Reken op 1 tot 2 uur per concurrent.

Verzamel ook social media-content. Gebruik Brandwatch of Mention om de laatste 100 posts van je concurrenten op LinkedIn, Twitter en Instagram te exporteren.

Let op: bij Instagram moet je handmatig screenshots maken als je geen API-toegang hebt.

Sla alle bestanden op in een aparte map per concurrent, bijvoorbeeld “Concurrent_A_Map_2024”. Verzamel persberichten en nieuwsbrieven. Schrijf je in op de nieuwsbrieven van je concurrenten en bewaar de e-mails in een aparte map. Download persberichten van hun website of via een dienst als Presscloud.

Zorg dat je minimaal 10 persberichten per concurrent hebt. Dit duurt ongeveer een uur.

Veelgemaakte fout: je verzamelt te veel data zonder selectie. Beperk je tot de laatste 3 maanden en tot content die relevant is voor je doelgroep. Anders verdrink je in data en raak je de focus kwijt.

Stap 2: Zet AI in voor tekstanalyse

Open ChatGPT Plus en upload de tekstbestanden van één concurrent. Geef de prompt: “Analyseer deze teksten op toon, onderwerpen, zoekwoorden en call-to-action.

Geef een samenvatting in 5 punten.” Binnen 2 minuten krijg je een overzicht. Herhaal dit voor elke concurrent. Reken op 10 minuten per concurrent. Gebruik een specifieke prompt voor zoekwoorden.

Vraag: “Welke 10 zoekwoorden komen het meest voor in deze teksten? Geef het zoekvolume en de moeilijkheidsgraad als je die kent.” ChatGPT schat deze waarden, maar controleer ze daarna in SEMrush of Ahrefs.

Dit duurt 5 minuten per concurrent. Analyseer de toon en stijl.

Vraag: “Is de toon formeel, informeel of humoristisch? Welke woorden en zinsbouw gebruiken ze?” Noteer de verschillen met je eigen stijl. Bijvoorbeeld: concurrenten gebruiken veel “wij” en “onze oplossing”, terwijl jij misschien meer “jij” en “jouw uitdaging” gebruikt.

Dit duurt 5 minuten per concurrent. Veelgemaakte fout: je vertrouwt blind op de AI-uitvoer.

AI kan fouten maken, vooral bij cijfers. Controleer altijd de resultaten met een tweede tool of handmatig. Gebruik niet te complexe prompts; houd het simpel en direct.

Stap 3: Analyseer SEO- en concurrentie-data

Open SEMrush of Ahrefs en voer de domeinnamen van je concurrenten in.

Ga naar “Domain Overview” en noteer het organisch zoekverkeer, de topzoekwoorden en de backlinkprofielen. Vergelijk deze cijfers met je eigen site. Reken op 15 minuten per concurrent. Gebruik de “Content Gap”-tool in SEMrush.

Voer je eigen domein en die van 2 concurrenten in. Vraag welke zoekwoorden zij ranken en jij niet.

Exporteer de lijst en sla deze op. Dit duurt 10 minuten.

Focus op woorden met een zoekvolume van minimaal 100 en een moeilijkheidsgraad onder 30. Check de meta-titels en beschrijvingen van hun belangrijkste pagina’s. Kopieer de top 5 pagina’s per concurrent en plak ze in ChatGPT.

Vraag: “Welke elementen maken deze titels effectief? Geef 3 verbeterpunten voor mijn eigen titels.” Dit duurt 10 minuten per concurrent.

Veelgemaakte fout: je kijkt alleen naar zoekwoorden en vergeet technische SEO. Controleer ook laadsnelheid, mobiele vriendelijkheid en interne links. Gebruik hiervoor tools als PageSpeed Insights (gratis) en Screaming Frog (gratis voor 500 URLs).

Stap 4: Monitor social media en publieksreacties

Open Brandwatch of Mention en voeg de social media-kanalen van je concurrenten toe. Stel een alert in op trefwoorden zoals hun merknaam, productnamen en belangrijke hashtags.

Krijg binnen 24 uur een overzicht van de meest engage posts. Reken op 30 minuten voor de setup. Analyseer de engagement-cijfers.

Noteer likes, shares, comments en view counts voor de laatste 20 posts per kanaal.

Gebruik een eenvoudige spreadsheet. Vraag ChatGPT: “Welke posttypes genereren de meeste engagement? Welke onderwerpen spelen in?” Dit duurt 15 minuten per concurrent.

Check de reacties van het publiek. Lees de eerste 10 reacties per post en noteer sentiment: positief, neutraal of negatief.

Gebruik een eenvoudige emotie-analyse in ChatGPT door de reacties te plakken en te vragen: “Geef een sentiment-score van 1 tot 5.” Wil je dit proces automatiseren? Ontdek hoe je AI inzet voor sentiment-analyse van je merk. Dit duurt 10 minuten per concurrent.

Veelgemaakte fout: je analyseert alleen grote aantallen, maar mist de kwaliteit. Kijk niet alleen naar cijfers, maar lees ook de inhoud van reacties. Een post met weinig likes maar veel diepgaande comments kan waardevoller zijn.

Stap 5: Zet AI in voor visuele en video-analyse

Download de afbeeldingen en video’s van je concurrenten. Gebruik een tool als DownloadMaster (gratis) of handmatig rechtstreeks van de site.

Sla maximaal 20 visuals per concurrent op. Reken op 30 minuten. Gebruik een AI-tool voor beeldherkenning, zoals Google Vision AI of Clarifai.

Upload de afbeeldingen en vraag: “Welke kleuren, objecten en stijlen komen het meest voor?” Noteer de resultaten en vergelijk met je eigen visuele stijl.

Dit duurt 15 minuten per concurrent. Analysie video’s met AI. Gebruik een tool als VidIQ of TubeBuddy voor YouTube-analyse. Vraag: “Welke titels, thumbnails en beschrijvingen gebruiken ze?

Welke kijkduur en engagement halen ze?” Exporteer de data en beveilig je gevoelige marketingdata voordat je ChatGPT om een samenvatting vraagt. Dit duurt 20 minuten per concurrent.

Veelgemaakte fout: je negeert de context van beeld en video. Een mooie thumbnail betekent niet automatisch meer engagement. Kijk ook naar de inhoud en de call-to-action in de video.

Stap 6: Maak een actieplan op basis van AI-inzichten

Verzamel alle AI-uitvoer in een overzichtelijk rapport. Gebruik een spreadsheet of een tool als Notion.

Maak tabellen voor zoekwoorden, toon, engagement, SEO-cijfers en visuele stijl. Reken op 1 uur voor de samenvatting. Formuleer 3 tot 5 concrete acties.

Bijvoorbeeld: “Gebruik de zoekwoorden ‘persbericht distributie’ en ‘PR-campagne’ in je volgende 5 artikelen.” Of: “Pas je toon aan naar informeler, net als concurrent A.” Zorg dat elke actie meetbaar is, bijvoorbeeld met een doel van 10% meer organisch verkeer in 3 maanden.

Plan een evaluatiemoment. Zet een agenda-item over 4 weken om de resultaten te checken. Gebruik dezelfde AI-tools om opnieuw te meten. Pas je acties aan op basis van nieuwe data en benut de kracht van predictive analytics voor je marketingbudget.

Veelgemaakte fout: je maakt een plan maar voert het niet uit. Deel de acties op in kleine taken en zet ze in je contentkalender. Begin met één actie per week.

Verificatie-checklist

• Heb je content van minimaal 3 concurrenten verzameld?
• Zijn alle bestanden opgeslagen in aparte mappen?
• Heb je AI-analyse uitgevoerd op tekst, SEO, social media en beeld?
• Zijn de AI-uitvoer gecontroleerd met een tweede tool of handmatig?
• Staan er concrete, meetbare acties in je rapport?
• Is er een evaluatiemoment gepland?
• Heb je rekening gehouden met kosten en tijd per stap?

Als je alle punten kunt afvinken, ben je klaar om je concurrentie-analyse te gebruiken voor je eigen PR en contentstrategie. Veel succes!