De waarde van 'Awards' en nominaties voor je zakelijke PR

Een award winnen of zelfs maar genomineerd worden, dat voelt als een schouderklopje van de industrie. Het is meer dan een mooi glimmend beeldje op de schoorsteenmantel.

In de wereld van zakelijke PR is een award een krachtig bewijsstuk. Het zegt iets over jouw kwaliteit, je innovatie en je positionering zonder dat je het zelf hard hoeft te roepen.

Wat is een award precies voor je PR?

Een award in de zakelijke sfeer is een erkenning voor excellentie. Meestal wordt deze toegekend door een onafhankelijke jury, een branchevereniging of een vakmedia.

Denk aan de 'SME Employer Award' of een specifieke 'Content Marketing Award'. Het verschilt van een certificering omdat het vaak resultaatgericht is: je wint iets op basis van een specifieke campagne, prestatie of strategie. Voor je PR betekent dit een objectieve bevestiging.

Terwijl je in een persbericht zelf vertelt hoe goed je bent, bewijst een award het.

Het is een derde partij die zegt: "Dit bedrijf doet het écht goed." Dat geloofwaardigheidsargument is goud waard in communicatie.

Waarom nominaties je merk versterken

Je hoeft niet eens te winnen om de vruchten te plukken. Alleen al een nominatie ontvangen is een PR-middel op zich.

Het trekt de aandacht van journalisten en stakeholders. Media zijn altijd op zoek naar verhalen over succes en erkenning. Een nominatie geeft hen een reden om over jou te schrijven zonder dat het een directe advertentie is.

Het verhoogt ook je interne moraal. Medewerkers voelen zich gewaardeerd als hun harde werk wordt genomineerd voor een prijs.

Dit leidt tot trots en betrokkenheid. En als je personeel trots is, stralen ze dat uit naar klanten en relaties.

Dat is organische reputatieopbouw. Daarnaast werkt een nominatie als een sociale bewijsvoering. Potentiële klanten die twijfelen tussen jou en een concurrent, kiezen sneller voor de partij met een nominatie op hun naam. Het verlaagt de drempel om voor jou te gaan.

Hoe awards werken in de praktijk

Stel je voor: je doet mee aan de 'Dutch PR Awards' of een sectorprijs zoals de 'Gouden Zandloper' voor communicatie. Wil je breder inzetten op autoriteit? Ontdek hoe je een influencer PR-campagne opzet voor de zakelijke markt. Het proces begint met inzenden.

Je dient een dossier in met case-studies, data en resultaten. Dit dwingt je om je successen scherp te meten. Je kunt geen award winnen zonder harde cijfers over bijvoorbeeld een stijging van 20% in merkbekendheid.

Eenmaal genomineerd, mag je het logo van de award gebruiken in je communicatie.

De kosten versus de opbrengst

Dit logo op je website of in je e-mailhandtekening werkt als een keurmerk. Het zorgt voor directe herkenbaarheid. Journalisten die je persbericht lezen, zien meteen dat je relevant bent voor de branche.

De uitreiking zelf is een netwerkevent. Hier ontmoet je andere professionals, potentiële partners en de belangrijkste media.

Het is een kans om face-to-face contact te leggen in een informele sfeer.

Een award winnen zorgt voor een 'moment van glorie' dat je kunt vastleggen op foto en video. Deze content is perfect voor je eigen social media kanalen en die van de organisator. Meedoen kost geld. Inschrijfgelden variëren van €150 voor een lokale ondernemersprijs tot €800 of meer voor grote landelijke communicatie-awards.

Sommige prestigieuze internationale awards, zoals de Cannes Lions, lopen op tot duizenden euro's per inzending. Maar de ROI (Return on Investment) kan hoog zijn.

Een award levert gratis media-aandacht op die je anders had moeten kopen. Adverteren via een platform als Adformatie of MT/Sprout kost al snel €2.000 tot €5.000 voor een zichtbare plek. Een award-uitreiking geeft je soms dezelfde of zelfs grotere zichtbaarheid voor een fractie van die kosten, plus de geloofwaardigheid. Er zijn verschillende modellen:

• Lokale ondernemersprijzen: Vaak €0 - €250 inschrijf. Gericht op regionale zichtbaarheid.
• Sectorprijzen (B2B): €300 - €600. Gericht op collega-bedrijven en vakmedia.
• Nationale media-awards: €500 - €1.000. Hoog bereik via landelijke pers.
• Internationale awards: €1.500+. Wereldwijde erkenning, vooral voor grote agentschappen.

Praktische tips voor award-winnen met impact

Wil je echt resultaat behalen met awards? Dan moet je strategisch te werk gaan.

Het is niet alleen een kwestie van meedoen en afwachten. Hier zijn concrete stappen die je direct kunt toepassen.

1. Selecteer slim: Doe niet overal aan mee. Kies awards die aansluiten bij je merkwaarden. Als je duurzaamheid belangrijk vindt, doe dan mee aan de 'Duurzame Dinsdag Awards' of een groene PR-prijs. Kwaliteit gaat boven kwantiteit.
2. Bouw een verhaal: Een jury leest tientallen inzendingen. Zorg voor een helder verhaal met een begin, midden en eind. Beschrijf het probleem, je aanpak en het meetbare resultaat. Gebruik quotes van klanten voor extra impact.
3. Gebruik de nominatie: Zodra je hoort dat je genomineerd bent, deel dit direct. Maak een persbericht, post op LinkedIn en update je website. Gebruik de hashtag van de award. Dit vergroot je bereik zonder extra kosten.
4. Verzamel bewijsmateriaal: Zorg voor professionele foto's en video's van de uitreiking. Deze beelden zijn waardevol voor je content marketing. Ze laten zien dat je actief bent en presteert.
5. Volg op na de award: Na de winst of nominatie, bedank de jury en je partners. Stuur een follow-up nieuwsbrief naar je mailinglijst met het goede nieuws. Dit houdt je top-of-mind bij je netwerk.

Een award is geen doel op zich, maar een versneller van je reputatie. Het geeft je de legitimatie om harder te groeien.

Denk ook aan de kleine details. Als je wint, vraag dan om het juryrapport. Daarin staan vaak mooie beoordelingen die je mag citeren in je communicatie. Deze quotes zijn sterker dan je eigen marketingteksten.

Ze zijn onafhankelijk en objectief. Ben je een kleinere speler?

Kijk dan naar specifieke niches. In plaats van een algemene 'Marketing Award', kies voor een award gericht op 'Beste Content Marketing voor het MKB'. De concurrentie is daar soms lager en de jury waardeert specifieke kennis meer.

Dit vergroot je kansen op een nominatie of overwinning aanzienlijk. Uiteindelijk draait het bij PR om vertrouwen, zeker wanneer je de rol van PR bij productlanceringen strategisch inzet.

Awards bouwen dat vertrouwen sneller op dan bijna elk ander middel. Ze laten zien dat je bestaat, dat je meedoet en dat je wint.

Dus pak die kans, schrijf je in en vier je successen. Je merk zal er sterker door worden.