De kracht van 'Polls' op LinkedIn voor marktonderzoek

Je hebt een LinkedIn-post gemaakt. Je deed je best, je koos de juiste woorden, je tagde de juiste mensen. En dan? Stilte.

Een enkele like van je tante en verder... niks. Herkenbaar? Het voelt alsof je in een lege zaal staat te roepen. Maar wat als je één simpele vraag kon stellen die ervoor zorgt dat je volgers niet alleen kijken, maar ook daadwerkelijk iets van zich laten horen? Wat als je in één klap een berg aan data en inzicht krijgt over je doelgroep?

Welkom in de wereld van de LinkedIn Poll. Het is niet zomaar een knopje; het is je geheime wapen voor marktonderzoek.

Wat is een LinkedIn Poll eigenlijk?

Een LinkedIn Poll is een functie binnen LinkedIn waarmee je een snelle, eenvoudige enquête kunt toevoegen aan een bericht.

Je stelt een vraag en geeft je publiek tot vier opties om uit te kiezen. Simpel hè? Het is een soort stembusje dat je in je timeline plakt. Je volgers zien de vraag, klikken op een antwoord en zien meteen de verdeling van de stemmen. De kracht zit 'm in de lage drempel.

Iedereen kan meedoen met één klik. Je hoeft nergens heen, je vult niks in. Klik en klaar.

Veel mensen denken dat polls alleen leuk zijn voor een beetje interactie.

"Wat eet jij het liefst als lunch?" is leuk, maar het levert je geen zakelijke kennis op. De echte kracht ontdek je als je polls inzet voor marktonderzoek. Je gebruikt ze niet voor de lol, maar voor de business.

Je bent eigenlijk een interviewer die in de gaten van de tijdlijn een snelle enquête houdt. Het is de perfecte manier om stille kennis boven water te halen.

Waarom jouw volgers wél op een poll klikken

De menselijke hersens zijn lui. Sorry, dat is een feit.

We scannen, we swipen, we lezen amper. Een lang stuk tekst? Daar moet je tijd voor maken. Een poll?

Dat is minder dan een seconde werk. Je vraagt geen commitment, je vraagt een mening.

En dat voelt veilig. Je zet jezelf niet te kijk als je voor een optie kiest. Daarom werkt het psychologisch zo goed. Het is een wisselwerking zonder drempel.

En het algoritme? Dat houdt van actie.

Een poll lokt reactie uit. Stemmen, discussiëren, een extra opmerking plaatsen. De LinkedIn-algoritmes zien dit als kwalitatieve interactie.

Ze belonen je bericht met een groter bereik. Je bereikt niet alleen je eigen volgers, maar ook hun netwerk.

Zo trek je nieuwe, relevante ogen naar je profiel. Je krijgt niet alleen data, je vergroot ook nog eens je zichtbaarheid. Twee vliegen in één klap.

Hoe bouw je een ijzersterke poll voor je marktonderzoek?

Een goede poll begint bij een heldere onderzoeksvraag. Wat wil je écht weten?

Denk groot, maar begin klein. Ben je een PR-adviseur en wil je weten welke crisiscommunicatie-strategie bedrijven nu het meest nodig hebben? Of ben je een content creator en ben je benieuwd welk kanaal je collega-marketeers dit jaar het effectiefst vinden?

Zorg dat je vraag aansluit bij de wereld van je doelgroep. De kracht zit in de antwoordmogelijkheden.

Je hebt maar vier opties. Maak ze scherp en onderscheidend. Geen "Ja/Nee/Misschien", maar concrete keuzes.

Voor een PR-bureau zou dat kunnen zijn: "1) Crisismonitoring op sociale media", "2) Proactieve persoonlijke relaties opbouwen", "3) Een waterdicht crisisplan", "4) Directe interviews met de CEO". Zo dwing je je volgers om een specifieke voorkeur te kiezen.

Voeg een korte, pakkende intro toe boven je poll. Leg in één zin uit waarom je deze vraag stelt.

"We zien veel onrust in de markt. Wat vind jij de allerbelangrijkste pijler onder een stabiele bedrijfsreputatie?" Dit zet de toon en maakt de vraag relevant. Zet de poll aan het einde van je bericht, niet in het midden. Laat de poll de climax zijn.

Verleng de levensduur van je poll. Standaard staat een poll op 1 week.

Zet hem op 3 dagen. Waarom? Je wilt een snelle, actieve reactie. Een week is te lang; de meeste stemmen komen binnen in de eerste 48 uur.

Na 3 dagen is de poll afgelopen. Dit geeft je de perfecte aanleiding voor een vervolgpost.

Je kunt de resultaten delen en daar je eigen analyse aan toevoegen. "Wow, 64% van jullie kiest voor proactieve relaties. Interessant, want dat is precies wat we bij Bureau X de afgelopen maand hebben gezien..."

Modellen voor polls: van gratis tot premium

De basispoll op LinkedIn is gratis. Iedereen met een account kan hem maken, al is het minstens zo waardevol om te weten hoe je de conversie van LinkedIn verkeer naar je website meet.

Dit is je gereedschapskist voor 99% van je onderzoek. Je kunt oneindig veel polls maken, je bereik is organisch en de resultaten zijn direct zichtbaar. Voor de meeste communicatieprofessionals is dit meer dan voldoende om een goed beeld te krijgen van hun netwerk.

Er is een betaalde variant, maar die zit 'm niet in de poll-functie zelf, maar in de tools eromheen.

Denk aan tools zoals Taplio of Shield Analytics, die vanaf ongeveer €30 tot €50 per maand kosten. Deze tools analyseren je poll-data veel dieper. Ze vertellen je niet alleen hoeveel procent op optie A stemde, maar ook wíe dat deed. Zijn het managers?

Werken ze in de tech? Waar zitten je potentiële klanten?

Dit is de volgende stap voor als je je onderzoek naar een professioneler niveau wilt tillen.

Een ander model is de betaalde LinkedIn-campagne. Je kunt een poll ook adverteren. De kosten hiervoor beginnen bij ongeveer €10 per dag. Dit is interessant als je, naast het optimaliseren van je bereik op LinkedIn, een heel specifieke doelgroep wilt bereiken buiten je eigen volgers.

Je betaalt dan voor de weergaven van je poll. Dit is voor de grotere bedrijven die echt een breed, representatief onderzoek willen doen naar een nieuwe dienst of product.

Praktische tips om morgen nog te starten

Gebruik polls om je content-strategie te bepalen. Vraag je volgers: "Welke onderwerpen wil jij deze maand terugzien?" Geef ze opties als "Crisiscommunicatie", "Personal Branding", "Contentkalenders" en "Media-relaties". Combineer deze inzichten met data uit LinkedIn Analytics om je strategie bij te sturen.

De uitslag is een directe blauwdruk voor je volgende artikelen en video's. Je creëert wat je publiek wil. Vraag naar pijnpunten.

Dit is goud waard voor je sales-pitch. Stel: "Wat is je grootste uitdaging op het gebied van PR?" Opties: "1) Te weinig budget", "2) Moeite met het meten van resultaat", "3) Geen tijd voor proactieve outreach", "4) Lastige baas".

Als je weet wat hun grootste pijn is, kun je hierop inspelen in je volgende post of direct message.

Je weet nu precies wat er speelt. Voeg altijd een 'call to action' toe aan je poll. Na het stemmen wil je dat mensen actie ondernemen. Schrijf eronder: "En? Ben je het eens met de uitslag?

Laat in de comments weten waarom je voor optie B koos." of "Volg mij voor meer tips over marktonderzoek via social media." Zo maak je van een simpele stem een gesprek. En tot slot: deel de resultaten.

Niets is zo frustrerend als een poll waarvan je de uitkomst nooit te weten komt. Drie dagen na plaatsing post je de uitslag. Maak er een kort bericht van.

"De poll is gesloten! Met 52% van de stemmen is 'Moeite met meten' de grootste uitdaging. Herkenbaar?

Ik deel volgende week 3 tips om dit op te lossen." Zo bouw je een verhaal op en blijft je netwerk aan je lippen hangen. Aan de slag!